程序化购买广告
程序化购买广告
发布时间：2025-06-07 03:33:38
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答案：程序化购买广告源于程序化购买，其本质是在大数据和人工智能技术的发展背景下，广告交易平台（ADX）以实时竞价（RTB）的方式，智能化地将广告主的需求（DSP）适配媒体资源的供应（SSP）。具有代表性的如字节跳动旗下的巨量引擎就是程序化的广告服务平台，它能利用今日头条、抖音等媒体资源为广告主提供自动化购买和优质广告位的私有交易模式。程序化购买广告实现了从“购买广告位”到“购买目标用户”的转变，不仅提升了媒体资源利用率，并且在实时竞价的机制下提升了广告投放的精度和效率，降低了品牌方投放的成本。
