试论述文化因素在国际市场营销中的重要性
试论述文化因素在国际市场营销中的重要性
发布时间：2025-02-23 23:16:11
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试论文化环境因素对国际市场营销的影响
国际市场营销与国内营销的最大区别就是，要与不同文化环境的人打交道。处于不同文化
环境的人，在语言、宗教信仰、价值观念、思维方式、风俗习惯等方面都存在着差异，因
此不仅对商品和服务的需求不同，而且对同一句话、同一个动作、同一件事往往有着不同、
甚至相反的理解。
一、文化环境因素在国际营销中的体现
1.语言 语言是思想、文化和信息交流的工具，要进入国际市场，就必须了解各国的
语言文字，并掌握它，这对于沟通思想、掌握市场信息、做好产品介绍和广告宣传工作，
有着重要的作用。
2.宗教信仰 宗教信仰是文化的一个重要方面，对国际市场营销的影响不可低估。因
为宗教信仰与社会价值观念的形成密切相关，对人们的生活习惯、生活态度、需求偏好及
购物方式等都有重要影响。
3.审美观和偏好 由于各国消费者的民族习惯、文化背景不同，形成了不同的审美观
和格调偏好在进入国际市场之前，应在这些方面对原有产品进行改进，以适应当地消费者的需求和爱好。 4.风俗习惯和禁忌 风俗习惯是人类社会代代相传的思想和行为规范，也是
消费者的一种消费形式。
二、文化因素对国际市场营销的影响
市场营销活动不仅是一种经济活动，而且也是一种文化活动。
