请在下方输入要搜索的题目：

请搜集一个公共关系整合传播的具体案例。

发布时间：2025-07-01 04:09:19

推荐参考答案 ( 由快搜搜题库官方老师解答 )

联系客服

答案：答: 20世纪90年代开始，在美国的市场营销学中，兴起了一种新的营销理论和模式——整合营销传播。它是在新的市场营销环境下，采取一体化战略，将以往营销中常用的重要手段——广告、促销活动、公共关系、人员销售、直复营销等有机整合，具有很好的效果。公共关系传播与营销传播有不少相互重合或相似之处，公共关系传播吸收整合营销传播的经验和做法，从而提高信息传播效果。案例:《哈里波特》营销中的公关传播《哈里.波特》最初是苏格兰一位领取救济金的单身母亲J. K.罗琳，为自己的女儿所编写的故事，没成想1997年该书第一部问世后，却立刻成了近半个世纪中最畅销的图书而风摩全球，并一次次创造了出版史上的神话。其中，该书的出版商Scholstic公司为之精心策划的一系列成功的公关传播活动，就起了极其重要的作用，并为公司节省了大笔的广告开支。随着该书第一部的出版，Scholastic 公司即通过读书竞赛、主体聚会、赠书等多种公关促销手段，在全球小读者中着力打造“哈里波特”的形象，引发读者的参与和互动:在图书之外，又申请专利保护，独家开发包括“哈里.波特”姓名、造型的各种相关物品，使之家喻户晓，引起各国小读者的关注和喜爱。此后，该系列书每推出一部新作，出版公司都会煞费苦心地策划、实施新的大规模公关活动，在全球掀起一场新的“哈里波特热，进一步加强、巩固其形象的影响力。如该书第四部《哈里●波特与火焰杯》在2000年7月出版前，出版公司采用“欲擒故纵"的手法，虽然早就满世界地传播该书第四部即将出版的消息，吊起读者的胃口，但为了引发人们的好奇心，又强迫书商签订保密协议，故意在该书上市之前完全隐瞒书名、内容和封面设计等信息。同时又策划了一系列故弄玄虚的活动，举办低成本的露营、游戏和服装竞赛，制作各种奇形怪状、印有秘密代码、带有巫术色彩的帽子，散发给读者，引诱他们在半夜三更就拥挤在书店门口排队等候:在各销售书店内部又连夜进行布置，用各种广告、招贴画、道具等营造特殊的氛围，并辅之以各种新颗的促销活动和媒体上天花乱坠的广告宜传，经过如此周密的造势和铺垫，再加上媒体的推波助澜、刻意炒作，使该书仅在美国48小时内就售出了近300万册，再次创造了图书出版发行史上的奇迹:也使“哈里波特”热在全球范围内进一步升温。可是，该出版公司为该书发行提供的促销预算才仅有18万美元。真可谓以最小的投入换来了最大的效益。