探索性调查在市场调查过程中扮演什么角色？
探索性调查在市场调查过程中扮演什么角色？
发布时间：2025-06-06 15:36:03
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答案：探索性调查是在正式调查开展之前进行的初步的、具有试探性的非正式调查。
如果市场调查人员对所要研究的问题尚无足够的了解，不能有效推进调查项目的进展，就有必要开展探索性调查。探索性调查的目的在于发现问题的端倪。通常，探索性调查所选择的样本规模较小，且并不强调其代表性；获取的信息资料主要是反映事物本质的定性信息；调查结果应被视为进一步调查的基础。
如果市场调查人员对所要研究的问题尚无足够的了解，不能有效推进调查项目的进展，就有必要开展探索性调查。探索性调查的目的在于发现问题的端倪。通常，探索性调查所选择的样本规模较小，且并不强调其代表性；获取的信息资料主要是反映事物本质的定性信息；调查结果应被视为进一步调查的基础。
