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简述造成国际市场营销调研的开展比国内市场营销更为困难的因素。

简述造成国际市场营销调研的开展比国内市场营销更为困难的因素。

发布时间:2025-09-08 16:50:42
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答案:相对于国内市场营销调研,国际市场营销调研面临着两大困难:其一,国际市场营销调研过程中的信息传递必须跨越社会文化边界,即美国纽约的研究者必须能够将其研究和关心的问题转换成为中国青海的消费者能够理解和明白的表达方式,然后再将中国消费者的回答和反应转换成为美国企业的管理者和营销决策者能够接受的形式,如市场研究报告。这对于国际市场营销的调研人员而言,是极具挑战性的困难。其二,国际市场营销调研的环境相对于国内市场调研而言,几乎完全不同,国际市场营销研究人员必须能够在完全陌生的环境中工作,面临的挑战包括重点所需的信息类型不同,可资利用的工具和技术有限,以及语言、社会文化、宗教、习惯等等各个方面几乎是匪夷所思的差异环境。
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