比较国际市场营销中的产品标准化策略和产品差异化策略。
比较国际市场营销中的产品标准化策略和产品差异化策略。
发布时间：2026-02-10 14:08:08
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答案：答:国际商务活动中的产品标准化策略,是指企业向全世界不同国家或地区的所有市场都提供相同的产品。标准化的内容包括品牌名称、产品的物理特性和包装等诸多细节特征。实施产品标准化策略的前提是市场的全球化,消费者需求日益趋同。相似的的需求构成了一个统一的世界市场,企业通过标准化的产品和服务,就可以获得规模经济效益。国际商务活动中的产品差异化策略,是指向不同国家或地区的市场提供不同的或者经过调整的产品。差异化策略的理论基础是不同国家和地区在需求和营销环节上存在巨大的差异,差异化是一种经典的竞争战略。产品差异化策略的最大优势在于产品的研发、生产和修改都是以目标市场的环境要求和消费者的需求为出发点,是针对每一个特殊的目标市场而定制的。因此在市场进入过程中,针对教育消费者的政策、法规限制就比较少,同时由于产品可以充分地满足当地市场的特殊需要,比较容易获得消费者的认同。无论是标准化策略还是差异化策略,都有各自的适用范围和应用弊端,过分强调哪一种战略都会有失偏颇。企业在标准化策略和差异化策略的选择中,可以根据自身的特点进行系统的跨文化分析和成本项目收益分析,扬长避短,选择最合适的策略。
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